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    • 專注農業&鄉村品牌策劃20年

    煙臺蘋果

    —— 中國第一個蘋果的成功逆襲

    煙臺蘋果區域公用品牌案例

    一、品牌背景

    煙臺蘋果由美國傳教士于1871年引進,并形成了中國第一個現代化種植產地,煙臺蘋果作為一個百年品牌和城市名片,一直都是煙臺人的驕傲。但隨著全國各地精品蘋果品牌的紛紛崛起,煙臺蘋果的市場份額不斷被搶占,品牌面臨巨大競爭壓力,亟需突破傳統重新挖掘品牌價值,進行品牌重塑,實現百年品牌的“逆襲”。

    、品牌口號

    中國第一個蘋果。

    、符號體系

    1、品牌主形象

    整個品牌形象設計以“中國第一個蘋果”的品牌口號為核心,以極簡的風格將眾所周知的蘋果外形與第一做結合,勾勒出專屬煙臺的“大拇指蘋果”形象,一氣呵成的圓潤線條既傳達了蘋果的形象認知,也寓意著煙臺蘋果頂呱呱的優異品質。簡單的形象適于品牌的快速傳播,容易勾起消費者記憶。主形象與輔助口號搭配也進一步豐富了形象意涵及整體畫面感。


    2、輔助形象

    為更好的促進品牌傳播,輔助圖形以品牌主形象為基礎,通過文字和畫面相結合的方式,創意出俏皮可愛的“拇指哥”形象,象征享受的小男孩,欣喜的小男孩,夸耀的小男孩,既是品牌代言,又是消費者的典型代表,將其廣泛運用于產品包裝、品牌推廣等畫面,有助于豐富品牌傳播形象,強化消費者的品牌意識,引發消費者親近感。


    、價值挖掘

    中國歷史第一個:開創中國蘋果之源;

    品牌價值第一高:多年蟬聯中國農產品區域公用品牌價值評估果品類第一;

    自然條件世界級:生態條件媲美美國華盛頓、日本青森縣等著名產區;

    種植水平優先級:種植技術、管理技術國內領先世界一流;

    口感酸甜黃金比:剛剛好的酸甜比;



    五、形象應用




    本項目由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心邀請火石品牌策劃進行創意設計


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