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    • 專注農業&鄉村品牌策劃20年

    恒康食品

    —— 品牌突破,讓傳統堅果大牌保持銷售力

    一、品牌背景

    寧波恒康食品有限公司是一家專業生產炒貨休閑食品的中外合資企業。做為浙江省堅果行業的傳統老牌企業,年生產能力達2萬余噸,銷售網絡已延伸到全國22個省、直轄市。但是隨著堅果炒貨市場的逐漸年輕化,如何吸引90后年輕消費群體,成為恒康急需解決的問題。

    二、品牌策略

    根據京東的銷售數據顯示,在堅果炒貨的消費者構成中,90后成為流量擔當。迎合市場趨勢,近年來三只松鼠、良品鋪子等新興品牌憑借文創化的宣傳方式和包裝形式迅速吸引年輕消費者的注意力,搶占消費市場。包裝就是最好傳播,我們以包裝為抓手,用創意化的包裝與消費者互動,讓恒康這個傳統堅果大牌在新市場中保持銷售力。

    三、包裝系列

    1.堅果系列

    結合不同堅果各自的特色,挖掘不同產品的差異化賣點。同時將實物和諧的融入包裝之中,增強食欲感促進消費。

    2.堅果+系列

    迎合市場對堅果的多樣化需求,滿足年輕消費群體文化多元性的趨勢,推出“堅果+”系列包裝?!?”是豐富的堅果,“+”也是年輕人追求的多元性。

    3.恒康花生瓜子系列

    采用了虛實相間的呈現形式,用夸張的手法在包裝正面手繪出一個巨大的瓜子形狀展窗,展窗后的瓜子實物照片為實,構思巧妙。

    4.聽見用心堅果禮盒

    以文創化的方式,將堅果擬人化。將嗑堅果時發出的聲音作為堅果向消費者闡述的內心,增強互動的趣味感。同時,“用心”也是恒康人做堅果的態度。

    四、打造結果

    火石品牌策劃作為恒康的長期合作伙伴,一直順應市場趨勢,為恒康策劃符合趨勢的產品包裝。2018年中國品牌網發布的《2018年干貨/堅果十大品牌影響力排行》中,恒康榜上有名。

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