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    • 專注農業&鄉村品牌策劃20年

    神馬創意街區

    —— 文創手段讓臟亂差的城中村變網紅街區

    一、品牌背景

    捉馬村,是位于長治市高新技術開發區的一個城中村,核心區位、人口密集、周邊基礎設施完善,曾經高峰期日均人流量可達2萬人。但現在日均人流量已不足3000人。究其原因,是因為捉馬村房屋排布密集、村貌雜亂,且村內有300多家小旅館、經營粗放。長此以往在游客中形成了臟亂差的認知。捉馬村急需一個全新的品牌形象來改變認知。

    二、品牌塑造

    如何利用現有的人財物完成對捉馬村的改造?大拆大建明顯不符合實際,只能因地制宜,用文創的方式巧妙的化“腐朽”為“神奇”,塑差異品牌,重新搶占心智,將捉馬村打造成長治市的網紅地標。

    三、品牌命名

    捉馬村現有的村容村貌,街巷是其最大的特色。根據現有空間布局和村內神馬的歷史神話,結合時下年輕人喜好的網絡流行語“神馬體”,我們將品牌命名為“神馬創意街區”。

    四、品牌口號

    滿足游客“吃喝游玩購”的消費需求,喊出“神馬創意街區,什么都有!”的宣傳口號。來神馬創意街區,你想要的都有。

    五、品牌形象

    1.品牌形象

    2.IP形象

    為神馬創意街區找一個代言人,結合捉馬村的名稱來源,講出一個具有地方特色的“神馬”故事。

    六、形象應用

    七、創意人氣產品

    八、品牌傳播

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